미국 NFT 마케팅 시장 조사를 통한 국내 NFT 마케팅 산업 활성화 방안
2022년 7월 29일 ~ 2022년 8월 5일 (6박 8일)
미국 캘리포니아주 샌프란시스코, 로스앤젤레스
코로나19관련 각국 입국조치 및 입국 후 자가격리 면제여부
비시민권자(이민자 제외)는 한국 포함 전 국가에서 미국 향발 시 기존에 요구한 코로나19 음성확인서 이외 백신접종증명서를 추가로 제출해야한다. 두 가지 증명서를 해당 항공사에 제출해야 항공기 탑승 가능하다. 백신접종 증명은 디지털방식(예: 한국의 COOV앱)과 종이 인증서 모두 허용한다. 백신접종증명서에는 개인식별 정보(이름, 생년월일 등)가 있어야 하며 미국 정부가 인정하는 증명서는 다음과 같다. (예: QR 코드가 있는 백신접종증명서, 스마트폰 앱을 통한 디지털 패스, 국가/지방정부/공인 백신 제공자가 발행한 코로나19 백신접종증명서의 출력물, 백신접종카드 또는 기록의 디지털 사진, 공식 백신 제공자에게서 다운로드한 백신접종기록 또는 백신접종증명서 등)
4차 산업 혁명 이래로, 가상 환경을 통한 거래가 큰 이슈로 떠오르고 있다. 그 중 NFT는 최근 가장 많은 주목을 받고 있다. NFT는 대체불가토큰을 의미하며, 일종의 화폐이다. 사람들은 가상공간을 플랫폼으로 하여 NFT라는 화폐를 서로 거래한다. 이 화폐는 가상의 플랫폼에서 누구나 생성할 수 있으며, 거래 또한 자유롭다. NFT가 4차 산업 혁명의 산물 중 하나인만큼, 이는 초융합적인 특성을 토대로 많은 산업 분야를 아우르고 있다. 경영 환경 또한 NFT를 이용한 혁신을 눈 앞에 두고 있다. 기업과 소비자를 가장 가깝게 연결시키는 역할인 마케팅 또한, 기존의 소통 방식에서 벗어난 디지털 혁명의 전환점에 서 있다. 그 중 하나가 ‘NFT 마케팅’이다. NFT 마케팅은 NFT를 ‘목적’으로 하는 기업과 ‘수단’으로 하는 기업의 상호작용이라고 할 수 있다. NFT를 사업의 목적으로 활용하는 플랫폼과 컨설팅 기업은, 화폐의 발행과 거래를 주목적으로 하며 이의 거점이 되는 플랫폼을 제공한다. 또한 NFT를 활용한 마케팅 컨설팅을 진행하여, NFT의 유통을 활발하게 이끈다. 반면, NFT를 수단으로 활용하는 일반 기업들은 NFT가 가지고 있는 대체불가능함, 즉 희소성을 이용하여 브랜드에 신선한 이미지를 더해준다. NFT를 수단으로 하여 소비자에게 이를 제공함으로써, 해당 기업의 가치를 높이며 영향력을 확장하는 것이 주된 의도이다. NFT플랫폼/컨설팅 기업과 일반 기업들은 서로의 존재를 필요로 한다. NFT를 발행하기 위해서는 NFT를 필요로 하는 기업이 선행되어야 한다. 마찬가지로 NFT를 필요로 하는 기업은, 이를 발행할 수 있는 존재를 필요로 한다. 현재 미국은 전반적인 산업에 있어 NFT의 개념을 가장 선진적으로 도입했으며, NFT 마케팅을 선구적으로 이끌어나가고 있다. 즉, NFT플랫폼/컨설팅 기업과 일반 기업, 이 두 기업의 상호작용이 그 어느 곳보다도 활발하다. 일례로, 미국의 패스트푸드 체인 기업 ‘타코벨’은 NFT 거래 플랫폼 ‘레어러블’과 협업하여 NFT 마케팅을 성공적으로 진행했다. 이처럼, 미국에서 많은 기업들이 NFT 마케팅을 활발하게 활용하며 NFT 마케팅 산업을 선도하고 있다. 국내에서는 SM엔터테인먼트, 위메이드 등, 많은 기업 또한 NFT 마케팅에 대한 투자를 대폭 진행할 것이라고 밝힌 바 있다. 카카오와 컴투스의 경우 미국 NFT스타트업에 투자하는 행보를 보여주며, 현재 NFT가 기업의 경영 환경에 얼마나 큰 변화를 가져다주고 있는지 확인할 수 있다. 그러나 국내에서는 아직 NFT마케팅 사례는 미국에 비해 그 수가 현저히 적다. 우리나라에서는 아직 NFT라는 개념이 도입되는 단계이기에, 소비자의 인식 부족 등, 직접적으로 경영 환경에 도입하는 데 있어 많은 한계가 있다. 따라서, 현재 NFT가 국내에 도입하고 있는 초기 단계인만큼 미국의 사례를 국내 NFT 마케팅 도입 방안에 대한 선행연구를 진행하고자 한다. NFT 마케팅 산업의 비즈니스 모델을 전반적으로 이해하기 위하여, 미국의 NFT 마케팅을 목적으로 하는 플랫폼과 컨설팅 기업, 수단으로 하는 일반 기업. 크게 두 가지 분야로 나눠 탐방할 계획이다. 이를 토대로 개별 기업의 사례뿐만 아니라 두 분야의 기업들이 어떻게 상호작용하는지 알아봄으로써, NFT 마케팅 산업이 어떻게 이루어지고 활성화되었는지 분석해보고자 한다. 선도국가의 사례는 국내에서도 새로운 경영 혁신을 가져다 줄 것이며, NFT 도입 과도기의 실마리가 되어줄 수 있을 것이다.
[NFT를 목적으로 하는 기업]
NFT 플랫폼 ⭢ Feldspar Studio Inc.
NFT 마케팅 컨설팅 기업 ⭢ NFT Brands Inc.
[NFT를 수단으로 하는 기업]
일반 기업 ⭢ KIA Design Center
엔터테인먼트 기업 ⭢ Paramount, Disney, NFT gallery
패션 기업 ⭢ Nike
식품 기업 ⭢ Tacobell